Zusammenfassung
- YouTube dominiert mit 31,5 Mrd. USD, zahlt ~17 Mrd. USD an Creator aus
- OnlyFans erzielt 1,3 Mrd. USD Plattform-Umsatz bei 20% Take-Rate
- Patreon und Substack nehmen nur 5–12% Gebühr, haben aber geringere Skalierung
- Die Creator Economy ist hochgradig plattformabhängig
Marktgröße
Der globale Creator Economy Markt wird auf 100–120 Mrd. USD geschätzt. YouTube allein macht etwa 26–30% des Plattform-Umsatzes aus. Die Gesamtauszahlungen an Creator liegen bei 40–50 Mrd. USD jährlich.
Top Player
YouTube führt durch Werbeeinnahmen-Split und skaliert durch Masse. OnlyFans hat höhere Pro-Creator-Umsätze durch Subscription-Modell. Patreon und Substack bedienen Nischenmärkte mit niedrigeren Gebühren, aber auch niedrigerem Transaktionsvolumen.
Umsatzlogik
Plattformen verdienen durch Gebühren auf Creator-Einnahmen. YouTube nutzt Werbung (55/45 Split), OnlyFans Subscriptions (80/20 Split), Patreon Memberships (5–12% Fee). Die Gebührenhöhe korreliert invers mit Plattform-Größe – größere Plattformen können niedrigere Fees nehmen.
Vergleich & Einordnung
Im Vergleich zu traditionellen Medienkanälen ist die Take-Rate niedriger: TV-Networks nehmen 70–90%, YouTube nur 45%. Creator behalten mehr, haben aber null Distribution-Garantie. Plattform-Risiko ist extrem – ein Algorithmus-Update kann Einkommen vernichten.
Insight
Creator sind keine Unternehmer, sondern Plattform-Arbitrageure mit null Verhandlungsmacht.