Zusammenfassung
- Planet Fitness führt mit 1+ Mrd. USD durch Low-Cost-Modell
- Peloton erreichte 4 Mrd. USD Peak, fiel aber auf ~2,8 Mrd. USD
- Equinox erzielt Premium-Preise (200+ USD/Monat) bei kleiner Basis
- Der Markt spaltet sich in Budget-Masse vs. Premium-Nische
Marktgröße
Der globale Fitnessmarkt liegt bei 100–120 Mrd. USD. Gym-Memberships machen 60–70% aus, Home Fitness (Peloton, Mirror) etwa 15–20%. Der Rest sind Personal Training und Boutique Studios.
Top Player
Planet Fitness dominiert Budget-Segment (10 USD/Monat). Life Time und Equinox bedienen Premium (150–300 USD/Monat). Peloton disrupted mit Home Fitness, kollabiert aber post-COVID. F45 und Barry's Bootcamp sind Boutique-Konzepte mit hoher Marge, aber schwerer Skalierung.
Umsatzlogik
Gym-Business lebt von Oversubscription – nur 30–40% der Members nutzen aktiv. Planet Fitness verdient an Masse bei niedrigen Kosten. Premium-Gyms leben von Retention und Zusatzservices (Personal Training, Spa). Home Fitness hat hohe Hardware-Marge initial, aber Subscription-Churn ist problematisch.
Vergleich & Einordnung
Im Vergleich zu klassischen Gym-Ketten haben Boutique-Studios höhere Margen (20–30%), aber niedrigere Skalierbarkeit. Home Fitness hat null Retail-Footprint, aber höhere CAC (Customer Acquisition Costs). Post-COVID: Rückkehr zu Gyms, Home Fitness schrumpft.
Insight
Fitness-Business verdient an Nicht-Nutzern – je mehr zahlen ohne zu kommen, desto profitabler.