Zusammenfassung
- Meta führt mit 40+ USD ARPU (Average Revenue Per User) global
- LinkedIn erzielt 15+ USD ARPU trotz kleinerer Nutzerbasis
- Snapchat und X liegen unter 5 USD ARPU
- ARPU korreliert mit Werbeeffizienz, nicht mit Nutzerzahl
Marktgröße
Der globale Social Media Werbemarkt liegt bei 200–250 Mrd. USD. Meta (Facebook, Instagram) macht etwa 50–55% aus. LinkedIn profitiert von B2B-Fokus mit höheren CPMs (Cost per Mille). TikTok wächst schnell, hat aber niedrigere Monetarisierung pro User.
Top Player
Meta dominiert durch Kombination aus Nutzermasse und Werbeeffizienz. LinkedIn hat höchste CPMs (50–200 USD) durch B2B-Targeting. Snapchat kämpft mit niedrigen ARPUs trotz junger Zielgruppe. X (Twitter) verliert Werbekunden nach Musk-Übernahme.
Umsatzlogik
Social Media Umsatz = Nutzer × Time Spent × CPM. Meta maximiert alle drei Faktoren. LinkedIn hat niedrigere Time Spent, aber extrem hohe CPMs. Snapchat hat hohe Time Spent bei jungen Usern, aber niedrige CPMs (schwierige Monetarisierung unter 25). ARPU-Wachstum kommt aus besseren Ads, nicht mehr Usern.
Vergleich & Einordnung
Im Vergleich zu traditionellen Medien (TV, Print) haben Social Platforms höhere Targetierung, aber niedrigere Attention Spans. TV-CPMs sind höher (20–40 USD), aber Reichweite sinkt. Social wächst durch Performance-Marketing (Conversion-Tracking), nicht durch Branding.
Insight
Social Media verkauft Aufmerksamkeit, aber nur Meta hat die Daten, um sie teuer zu verkaufen.