Zusammenfassung
- Nike dominiert mit 51 Mrd. USD durch Massenmarkt + Premium
- Adidas erreicht 24 Mrd. EUR, kämpft aber mit Margendruck
- Lululemon zeigt höchste Margen (15–20%) durch DTC-Modell
- Der Markt polarisiert zwischen Masse (Nike, Adidas) und Nische (Lululemon, On)
Marktgröße
Der globale Sportartikelmarkt liegt bei etwa 200–220 Mrd. USD. Nike macht allein 23–25% aus. Die Top 5 (Nike, Adidas, Puma, Lululemon, Under Armour) kontrollieren 60–65% des Marktes.
Top Player
Nike führt durch Marken-Macht und Retail-Dominanz. Adidas verliert Marktanteile an Nischen-Brands. Lululemon wächst zweistellig durch Athleisure-Trend. On Running und Hoka profitieren von Performance-Nische mit Premium-Pricing.
Umsatzlogik
Sportartikel leben von Repeat Purchase (Schuhe alle 6–12 Monate). Nike verdient am Massenmarkt mit moderaten Margen (12–15%), Lululemon am Premium-Segment mit höheren Margen (15–20%). DTC (Direct-to-Consumer) ist profitabler als Wholesale, benötigt aber mehr Marketing-Spend. Influencer-Deals und Athlete-Sponsoring sind Pflicht, keine Kür.
Vergleich & Einordnung
Im Vergleich zu Fast Fashion (H&M, Zara) haben Sportmarken höhere Margen durch funktionale Differenzierung. Im Vergleich zu Luxury ist der Markt volumengetrieben, nicht preisgetrieben. Discounting ist üblich, schadet aber Marke langfristig.
Insight
Sportartikel sind ein Wiederholungskaufmarkt – wer Markenloyalität verliert, verliert alles.